Apple ka emëruar John Ternus si drejtorin e ri ekzekutiv, duke zëvendësuar Tim Cook, i cili po largohet nga posti pas 15 vitesh në krye të kompanisë. Ternus, aktualisht drejtues i inxhinierisë së harduerit dhe pjesë e Apple prej 25 vitesh, do të marrë detyrën më 1 shtator, ndërsa Cook do të vazhdojë punën si drejtues ekzekutiv dhe do të ndihmojë në tranzicion gjatë verës.
Cook, i cili mori drejtimin në vitin 2011 pas dorëheqjes së bashkëthemeluesit Steve Jobs, e përshkroi rolin si privilegjin më të madh të jetës së tij. Nën drejtimin e tij, Apple u bë një nga kompanitë më të vlefshme në botë, duke arritur një vlerë prej 1 trilion dollarësh në 2018 dhe rreth 4 trilion sot. Ai vlerësoi Ternus si një lider vizionar me aftësi teknike dhe integritet të lartë.
Ternus ka kontribuar në pothuajse çdo produkt madhor të Apple, përfshirë iPhone, iPad, AirPods dhe Apple Watch, si dhe ka udhëhequr kalimin e kompjuterëve Mac në procesorë të zhvilluar nga vetë kompania. Ai e konsideron Cook mentorin e tij dhe shprehu optimizëm për të ardhmen.
Emërimi i tij shihet si një përpjekje për të rikthyer inovacionin në Apple, pasi kritikat ndaj Cook shpesh kanë theksuar mungesën e produkteve revolucionare si iPhone. Analistët vërejnë se kompania mbetet shumë e varur nga smartphone-t dhe kërkon një burim të ri rritjeje. Një drejtues me fokus në harduer mund të nxisë zhvillimin e produkteve të reja si pajisje të palosshme apo teknologji të veshshme.
Gjithashtu, Apple është kritikuar për vonesën në zhvillimin e produkteve me inteligjencë artificiale krahasuar me kompani si Google dhe Microsoft. Me Ternus në krye, pritet një fokus më i madh në integrimin e AI dhe rikthimi te kultura e inovacionit që e karakterizonte kompaninë në fillimet e saj.
